Пандемия чуркоо буму Pro спортчуларга кандай таасир этет
Пандемия чуркоо буму Pro спортчуларга кандай таасир этет
Anonim

Кичинекей компаниялар тарабынан каржыланган күлүктөр негизги бренддер кол койгондорго караганда жакшыраак абалда болушу мүмкүн

Ушул жуманын башында швейцариялык On бут кийим фирмасы Колорадо штатынын Боулдер шаарында On Athletics Club деп аталган элиталык машыгуу тобун ачып жатканын жарыялады. Бул кесипкөй чуркоо үчүн инвестициялоо үчүн эң ыңгайлуу учур эмес деп айтууга болот. Алмаз Лигасы - дүйнөдөгү эң алдыңкы жеңил атлетика мелдеши жума күнү кыскартылган жайкы сезонду баштоосу пландалып жатканына карабастан, бул жылы жарыштарды жокко чыгаруу болуп көрбөгөндөй көп болду жана кандын качан токтоорун алдын ала айтуу кыйын. Эл аралык Олимпиада комитетинин президенти Томас Бах 2021-жылдын жай айына жылдырылган Токио оюндары экинчи жолу жылдырылбай турганын билдирди. Эгер алар келерки жылдын август айында өткөрүлбөсө, Олимпиада толугу менен жокко чыгарылат, ошентип, трек спортчулары күн астында төрт жылдык көз ирмеминен ажыратылат.

On's Global Sports Marketing менеджери Стив ДеКокердин айтымында, компания көптөн бери элиталык чуркоо командасын иштеп чыгууну издеп келет жана Боулдердеги топ бул багыттагы эң маанилүү кадам болуп саналат. Азырынча, On Athletics Club сегиз жөө күлүктөн турат, алардын бардыгы 20 жашта жана NCAAнын көрүнүктүү спортчулары болушкан (Колорадо университетинин Джо Клеккер жана Висконсин университетинин Алисия Монсон баш лайнерлери). Жакында отставкадагы олимпиадачы Датан Ритценхайн машыктыруучу болуп иштейт. Бул спортчулар кыскартуу пункттары жок (б.а. аткаруу квоталары) көп жылдык келишимдерге кол коюшат - кооптуу кадам, бирок азыркы учурда On пандемиядан шыктанган потенциалдуу көтөрүлүштүн аркасында жасоого жакшы позицияда болушу мүмкүн. эс алуу чуркоодо.

DeKoker Letsrun.com сайтына: "Чуркоо бул экинчи бумду башынан өткөрөт" деди. «Бизде үйдө ар кандай маселелер менен күрөшүп жаткан бул адамдардын бардыгы бар, бирок чуркоо алар үчүн жашоого ылайыктуу иш. Ал эми сиз Nike болсоңуз жана 50 түрдүү вертикалда болсоңуз, чуркоо позитивдүү болушу мүмкүн, бирок сизде азыр кан кетип жаткан бир топ башка спорт түрлөрү бар.

Муну ырастаган кээ бир далилдер бар. Nike 31-майга чейин жалпы кирешенин 38 пайызга азайганын билдирди. Тагыраак айтканда, өткөн аптада рынок изилдөө компаниясы NPD макаласын жарыялап, белгилүү бренддердин (Nike, Adidas, Under Armour) спорттук бут кийимдердин жалпы сатуусу төмөндөп кеткенин белгилеген. 2020-жылдын биринчи жарымында, бир нече чуркоого багытталган бут кийим компаниялары байкаларлык жакшы натыйжаларга жетишти. Hoka One One жана On, атап айтканда, жыл ичинде сатуулар 75 жана 50 пайыздан ашык өсүштү. (On өкүлү муну тастыктап, бренд 2020-жылдын июнь айында эң жогорку сатуу айын жазганын кошумчалады.) Мэтт Тейлор, Tracksmith көз карандысыз чуркоо кийимдер брендинин негиздөөчүсү жана башкы директору, мага "байкап турган нерсе болду" деди. Акыркы бир нече айда иштеген адамдардын саны өстү” жана Трексмит анын бизнесинде “бул тенденцияны чагылдырганын” көрдү.

Иштеп жаткан тармак эч качан жалпы экономиканын абалынан толугу менен обочолонбосо да, спорт каржылык кризиске туруштук берүүгө ылайыктуу деген түшүнүктүн кандайдыр бир логикасы бар. ДеКокердин терминин колдоно турган болсок, чуркоо көптөгөн адамдар үчүн "жашоо жөндөмдүүлүгү" болуп саналат, анткени ал салыштырмалуу арзан, жеткиликтүү жана белгисиздик учурунда физикалык жана психикалык ден-соолукка пайдалуу. Эң акыркы бум Улуу Рецессиядан кийинки жылдарда болгон; 2008-жылдан баштап чуркоо боюнча иш-чарага катышуунун тынымсыз өсүшү байкалып, 2013-жылы жыйынтыкталган, АКШнын жол жарыштарына рекорддук көрсөткүч 19 миллион жөө күлүк катышкан.

Албетте, иштеп жаткан көз караштан алганда, COVID-19 рецессиясынын өзгөчө катаал аспектилеринин бири - бул пандемия көпчүлүк массалык катышуу иш-чараларын өткөрүүгө тоскоол болгон. Америка Кошмо Штаттарынын эң ири коммерциялык эмес чуркоо компаниясы болгон New York Road Runners кызматкерлеринин он бир пайызын жумуштан кетирип, июлда кошумча 28 пайызын жумуштан кетирди. Демек, пандемия бут кийим же кийим-кече сатуу тармагында кандайча "пайда" алып келиши мүмкүн экендиги жөнүндө талкууну чуркоо окуяларынын мындай тоңушуна каршы таразалоо керек.

Кесипкөй жөө күлүктөр үчүн, ошол эле учурда, чоң билет жарыштарын жокко чыгаруу келечектүү көрүнүш үчүн жыйымдарды жана акчалай сыйлыктарды жоготууну билдирет. Кээ бир спортчулар келишим боюнча алдын ала белгиленген сандагы жарыштарды өткөрүүгө милдеттүү болушу мүмкүн, бул 2020-жылы анчалык деле оңой болгон жок. Ошондуктан бул жайкы команда ичиндеги мелдештер болду, ага өнөктөштөр машыгууга катышат. Расмий жолугушуу катары квалификацияга ээ болуу үчүн жетиштүү болгон факто убакыт сыноолору. Бул окуялардын айрымдары таасирдүү көрсөткүчтөрдү бергени менен, өзгөчө Бауэрман трек клубунун өкүлү Шелби Хулихан 5 000 метрге чуркоодо өзүнүн америкалык рекордун жаңыртты, ошондой эле дүйнөлүк деңгээлдеги спортчулар телефон чалган, кыязы, фантастикалык сценарийлер болгон. алар жарыш квотасына жетуу учун. (Өткөн аптада 1 500 метрге Олимп оюндарынын учурдагы чемпиону Мэтью Центровиц 800… чуркаган жана 3:08 чуркаган. Анын мелдештеги эң мыкты көрсөткүчү 1:44.)

Бул жасалма жарыштардын эң көрүнүктүү мисалдарына Nike спортчулары тартылганы кокустук эмес. Анткени, Орегондо жайгашкан компания башка бренддерге караганда жөө күлүктөргө демөөрчүлүк кылат. Аларда муну жасоого каражаты бар, бирок кенен тор тартуу Nike компаниясынын элиталык жөө күлүктөргө Oiselle, On жана жакында эле Tracksmith сыяктуу чуркоого багытталган чакан компаниялардын келишимдик артыкчылыктарын сунуштоосун кыйындашы мүмкүн. Азырынча, кыскартуу пункттары дагы эле кадимки Nike трек спортчусу үчүн норма болуп көрүнөт. (Nike басма сөз катчысы мага компания спортчулардын келишимдери боюнча комментарий бербей турганын айтты.)

Кардарлары арасында анын бир тууганы Меб Кефлезиги жана АКШнын Олимпиадалык сыноолор боюнча марафонунун чемпиону Алифин Тулямук бар агент Хави Кефлезиги ушундай болушу мүмкүн деп макулдашты. «Мен Nike бардык спортчуларга жана алар демөөрчүлүк кылган иш-чараларга татыктуу деп ойлойм, бирок ошол эле учурда бизнес моделдин алкагында, эгер сизде көп спортчулар болсо, беш же он спортчу болгондой ийкемдүү боло албайсыз. Сиздин тизмеңиздеги спортчулар », - деди мага 2011-жылы Skechers менен келишим түзгөнгө чейин агасы Nike спортчусу болгон Кефлезиги. Ал кошумчалагандай, компаниялар олимпиадалык циклдин аягында кайсы спортчуларга демөөрчүлүк кылгысы келерин кайра карап чыгууга мүнөздүү болгонуна карабастан, Оюндардын тагдырын курчап турган азыркы белгисиздик жана келе жаткан рецессия спортчулар үчүн шарттар адаттагыдан да катуураак экенин билдирет..

"Менин оюмча, чоңураак бренддер, албетте, катуураак чечимдерди кабыл алышы керек, анткени алардын жалпысынан көбүрөөк инвестициясы бар", - дейт Кефлезиги. "Ошол бренддери бар спортчулар, өзгөчө, эгерде алар медалга талапкер болбосо же АКШнын Олимпиадалык командасын ушул чөйрөдө түзүү үчүн мыкты позицияда болсо, ал спортчулардын келишимдери бир аз аялуураак. Эгер сизде азыраак спортчулардын тизмеси болсо, сиз: "Эй, билесиңби? Ошол спортчуга дагы бир-эки жыл убакыт берейин”.

ДеКокер бул пикирди кайталады. "Албетте, аткаруу негизги элемент болуп калат, бирок бул On менен жалгыз элемент эмес" дейт ал. "Менин оюмча, кээ бир башка компанияларда бул сандар оюну жана тилекке каршы, кээ бир спортчулар утулуп калышат."

Келерки жылкы Олимпиада өтпөй калган эң начар сценарийде "сандар оюну" кандай болот? Кандайдыр бир ийгилик менен, биз биле албайбыз.

Сунушталууда: